那个深夜时分，我刷到了老张所发的朋友圈，内容为：“又是一场艰难且激烈的战斗，不过是有价值的。”其配图乃是青岛西海岸足球俱乐部的队徽，在夜色里显得格外引人注目。身为他多年的挚友，我清楚这条简洁文字的背后之处，是他职业生涯当中最为惊心动魄的一回转型。
要是你正处于职业瓶颈期当中 ，或者对从中超保级队伍转变为冲冠黑马的逆袭诀窍怀有好奇之心 ，老张这半年所经历的事儿也许能够给你带来一番启发 。说到从干传统媒体工作的人转变为足球俱内容负责人的这种转型 ，他每走的一步都饱含诸多启示 。
· 如何从传统媒体转型体育内容？
从前老张身为某著名体育报纸的首席记者，去年起因纸媒环境出现变化从而促使他着手思考未来的出路。今年三月上旬时，我俩于青岛碰面，他跟我说他已然加入了青岛西海岸足球俱乐部，并且负责内容方面的创新工作。
他当时眼神灼灼地发问，你晓得当下球迷所需求的究竟是什么吗？并非仅仅是比赛的最终结果，他们所渴望获取的，亦可是身处现场时那刻的愉悦之感，亦可是能够参与其中进行探讨的内部故事详情，亦可是能够明白其中诀窍的详细剖析解说 。
他提及了近来热议的电影《狂野时代》，某些场次出现了超过30%的观众提前离场的状况。“这件事可不仅仅是电影行业自身的问题。要是内容没办法打动人心，那么观众就会采取行动来表达态度。足球内容实际上也是这般情况。”。
· 俱乐部内容如何避免“观众离场”？
四月上旬的时候，俱乐部遭遇到了两连战皆负的情况，老张所在团队所制作的赛后分析视频，其流量显著地出现了下滑态势。他由此察觉到，传统的赛报模式已然没办法去满足当代的球迷了。
他于团队会议之上发声陈述，《狂野时代》所蕴含的教训具备着相当深刻的程度，当内容同用户内心所抱有的期待处于不匹配的状况时，流失这一结果成为必然会发生的情形，他们有必要leyu乐鱼探寻到艺术表达跟大众接受程度之间的平衡要点 。
老张作出改革内容结构的决定，把原本的内容分为三个层次，其中之一是实时快讯型，它用来满足即时需求；其二是赛事实录型，其作用是提供完整回顾；其三是深度解读型，主要是剖析战术内涵。这样一种分层策略，能够让有着不同需求的球迷，都寻觅到能引发自身兴趣的内容。
· 怎样打造“深度解读型”内容赢得球迷？
五月中旬，与上海海港对战的那场举足轻重的关键战役，成了转折点。老张团队，没只是单纯地播报比分，而是精心制作了一个 Lengthy 达 15 分钟的战术剖析视频，详尽地阐释教练次次的调整以及球员跑位的选择。
他借用了，因《狂野时代》引发的，关于理解门槛的讨论，把它转化成了体育内容创新的灵感，就如同理解一部复杂电影时，普通观众或许仅看到表面，而我们要成为那个影评人，带领大家看懂其中门道。
视频被发布之后，在24小时的时间范围以内，播放的数量突破了50万，评论的区域当中，挤满了热烈地讨论战术的球迷，甚至于，还吸引了主教练的关注。
· 粉丝互动如何提升内容传播力？
老张察觉到，仅只是单纯的内容输出已然是不足够的了，势必要去打造互动闭环才行。他进而引入了“球迷观察团”这项计划，为的是邀请那些忠实粉丝参与到内容共创当中来。
与此同时，他经由京东首车交付便退定这一事件里所呈现出的沟通方面欠缺的教训予以借鉴。“信息的透明程度以及沟通拥有的真诚程度对用户信任起到决定作用，”他于内部着重表明，“我们所具备的每一篇内容都必须能够经受得住球迷的仔细审查。”。
六月首个周末，老张所带团队推出“更衣室揭秘”系列，以全然透明之态展现球员训练日常，此开放态度快速拉近俱乐部跟球迷距离，相关内容转发量急剧上涨百分之三百 。
· 内容创新如何助力俱乐部品牌增值？
历经赛季中期阶段，青岛西海岸俱乐部不但在战绩方面呈现出稳步上升态势，而且其内容矩阵目前已经积攒了超百万数量的粉丝。老张团队所打造开展的具有“赛事实录型”特征标签的数列节目甚至处于被电视台买下转播权以作播放用途的状况 。
七月上旬 ，中超联赛公布了半程时的诸多奖项 ，凭借特别表现青岛西海岸足球俱乐部荣获了 “最具影响力内容俱乐部 ”这一称号 。在获奖之后发表感言之际 ，老张又一次提及了这样的话语 ：“没有哪个人会去拒绝那些优秀的故事 ，最为关键的要点是寻觅到正确的讲述途径 。《狂野时代》所带来的意义启发已然教会了我们 ，内容创作这件事情绝不能够仅仅局限于自我欣赏 ，一定要与受众达成频率上的同步共鸣 。”。
如今，老张所在的团队已然成了行业里的标杆，好多俱乐部都跑来求经问路。然而呢，他始终不停提起相同的一点，有着这样的表述：“足球相关的内容可不单单只是比赛的附属品哟，它自己本身就是一种具备了能凝聚起人心、传递价值功能的独立产品呢。”。
从遭遇转型方面的困境，到实现引领行业领域的创新，老张花费半年时长成就了蜕变，他的经历证实了如此一点，在内容占据主导地位的时代里，真诚的交流沟通以及持续不断的创新才是能够打动他人的心迹的唯一有效的门道方法。
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